Spotkanie z Rafałem Baranem – Lovebrand i storytelling w marketingu
W czwartek, na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, w ramach cyklu “Goście MarkeTEAM” miało miejsce spotkanie z Rafałem Baranem, Dyrektorem Generalnym agencji reklamowej Grey Group Poland.
Wydarzenie oraz prezentacja poświęcone było przede wszystkim próbie odpowiedzi na pytanie “po co są agencje reklamowe w dzisiejszych czasach?”oraz zagadnieniom związanym ze storytellingiem i lovebrand (lovemark).
Nasz gość przybliżył osobom zgromadzonym na spotkaniu sylwetkę samej agencji reklamowej oraz filozofii, na której opiera swoje działania. Tworząc kampanie reklamowe oraz budując strategie swoich działań w oparciu o storytelling, powstają historie, których nośnikiem jest sam człowiekiem, prowokują oraz inspirują do interakcji. Opowieści bowiem towarzyszą ludzkości od zarania dziejów, sięgając początków cywilizacji. Agencje reklamowe we współczesnych czasach mają możliwość tworzenia historii, które fascynują ludzi, rozprzestrzeniają się wirusowo. Należy pamiętać, że umiejętny storytelling to zaskakujący storytelling, którego wpływ można dostrzec w samym postrzeganiu marki.
Duża część spotkania poświęcona była zjawisku lovebrand oraz jego istocie w dzisiejszym kontakcie z konsumentem. Wg agencji Grey Group Poland istnieje pięć głównych cech lovebrandu, a są to: insight, emocjonalne terytorium, content, partycypacja i integracja. Aby uzmysłowić konkretne zagadnienia zgromadzonym na sali, publiczność miała możliwość zapoznania się z konkretnymi case’ami obrazującymi lovebrand z bliska. Wśród lovebrandów, które współtworzyła agencja Grey Group Poland można wymienić, m.in. Redd’s, Play+WOŚP, PLAY+Kuba Wojewódzki(wprowadzenie na rynek), Orange, Canon oraz Honda.
Spotkanie zakończone zostało pytaniami od publiczności.
- Published in Aktualności, Goście MT
Po co są agencje reklamowe w dzisiejszych czasach? Spotkanie z Rafałem Baranem, CEO Grey Group Poland
Mamy przyjemność zaprosić Was na pierwsze spotkanie z cyklu “Goście MarkeTEAM” w nowym roku akademickim. Zaczynamy od gościa wyjątkowego – jest nim Rafał Baran, absolwent Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, obecnie obejmujący stanowisko dyrektora generalnego agencji reklamowej Grey Group Poland. Od 1992 roku związany ściśle z aktywną działalnością w marketingu, od początku swojej kariery obejmował stanowiska menedżerskie m.in. w Sony Music Entertainment, BMG Music, Testardo PR, Testardo Red Cell. W roku 2013 wyróżniony, jako “AdMan” magazynu Press. Przez 20 lat pracy w marketingu i reklamie Rafał Baran osiągnął prawie wszystko: zarządzał największym rebranding’iem na polskim rynku – zmiana TP SA na Orange; jako manager ma za sobą dwie wielkie fuzje.
Obecnie Grey Group Poland jest agencją, która wygrywa najbardziej prestiżowe i intratne przetargi na polskim rynku – LOTOS, KGHM, Cyfrowy Polsat, mBank i wiele innych. W oczach klientów agencja stała się jedną z najbardziej pożądanych firm komunikacyjnych – we wszystkich branżowych rankingach oceniających satysfakcję z pracy z nią zajmuje pierwsze miejsca. W roku 2012 Grey został uznany za “Agencję Roku 2012″ w rankingu “Media i Marketing Polska”, a klienci firmy bardzo wysoko ocenili pracę Greya w badaniu “Grand Check Press”, przeprowadzonym przez miesięcznik Press. Przyjętą filozofią w działaniach Grey Group Poland jest storytelling, historia jest bowiem formułą, która pozostawia najtrwalszy ślad w świadomości odbiorców, ma największy potencjał do rozprzestrzeniania się.
Podczas spotkania poruszone zostaną zagadnienia, które pomogą zrozumieć uczestnikom, po co, tak naprawdę, w dzisiejszych czasach funkcjonują agencje reklamowe, jak wygląda storytelling w praktyce oraz czym jest zjawisko lovebrands, jak sama agencja może je kreować.
Sukcesy oraz osiągnięcia agencji Grey Group Poland zostaną przybliżone, na przykładach wygranych statuetek podczas tegorocznej odsłony Effie Awards.
Spotkanie odbędzie się za tydzień, 14 listopada 2013, w godzinach 13:15-15:00, w sali 206, na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego(ul. Matejki 22/26). Link do wydarzenia na Facebook’u znajduje się tutaj.
Zapowiada się emocjonujące spotkanie.
- Published in Aktualności, Goście MT